品牌，我們都知道需要一個非常明顯的logo才會讓消費者記住，而logo設計中又需要圖形和字體，一個優秀的品牌logo設計肯定會有一個優秀的字體設計，字體不僅在平面設計中被廣泛使用，還在街頭中使用普遍。讓我們欣賞一下優秀的字體設計！

1..香港是招牌之都，當你在舊區四處環望的時候，你會發現周圍總能看到帶有書法的招牌。這種獨特的古字北魏楷書在街角流傳數十載，形成獨有的文字街頭美學。字體需要實用為先，招牌字并不是純美學，還要在遠觀的情況下有辨認的程度?！颁佊洝闭信贫种械摹坝洝奔娱L第二橫，以及強調牽絲，令原本平淡“記”活躍起來。比起電腦字體傳統的書法更適合視覺尺寸上要求的美感。

走在街上，我們都是無意識的把街道招牌，標語當成宣傳工具，往往忽略了身上的文字魅力。

在通常廣告品牌設計中經常會遇到設計字體的問題，一個好的，吸引人的品牌或招牌制作，字體使用的好與壞是一個關鍵因素，品牌設計是企業形象設計的一部分，字體設計也在其中，字體也會表達出品牌的思想與情感。

2..星巴克的品牌設計，舊版的字體環繞形象，以綠色為主題色，突出綠色環保節約減排的特色。品牌中對于字體的設計也到了簡約化的程度，等比例的無襯線體體現全局的簡單化風格，并且星巴克品牌圍繞這個環保主題靈活運用每個元素，結合光感，空間，材料等因素形成豐富統一的視覺效果，曾經的星巴克全球發展總裁阿瑟·魯賓菲爾德表示：“我們希望顧客能有社群一體的感受，對咖啡的傳統有更深的了解，對環保有更強烈的意識?！睆娬{說故事的特色，并鼓勵顧客以五官探索。

3..雷克薩斯汽車的logo設計圖形和字體，結合材料的運用，簡約及純粹的字體設計直觀的表達了雷克薩斯的品牌設計風格，達成一種簡約的境界，致力于用最少的元素表達最純粹的風格，這也讓我想到雷克薩斯的老板豐田的標志，雖然看似簡單，實則蘊藏內涵，這個在另外的文章會介紹。在日系設計文化好像更中意簡單和簡約。

4..I Love Dust是來自英國的設計團隊，他們在插畫，動畫，平面，包裝設計等多方面都涌現過非常優秀的作品。在他們的插畫作品中，并且I Love Dust在字體的設計上也非常出眾，展示了他們潮流感十足的藝術風格和嫻熟的技術，色彩的搭配所呈現出超強的視覺沖擊，潮流感十足。他們追求創新的設計風。隨著品牌多元化的合作，從海岸到世界各地，一直在提供一流的插圖和圖形設計。

每種字體都有它獨特的特點和獨有的象征，都做到了符合自身的設計理念，這些品牌設計都表達某些思想與感情，因此在我們設計品牌字體的時候也要多加考慮企業文化，產品和消費者等多個元素，這樣設計起來會更加深入人心！

我們要在設計字體時需要的要點：符合行業與產品形象；具有創新獨特的風格；具有長期的發展延伸性；對字體，字形和色彩有獨到見解等等。一個好的品牌設計都需要傳達一個概念，或者是它的品牌故事或者是它的品牌形象。如果沒有故事，沒有信息，沒有觀點，沒有敘述，盡管它很漂亮，它也還是一個空殼，不能吸引顧客的眼光。對店鋪的招牌設計需要我們滲入對顧客忠誠的情感，這樣顧客才會忠實于我們的品牌。通過字體設計可以表達這種情感和信息。因此不僅書寫的字體能帶給我們心理感受，設計的字體也能讓我們進入某個故事中體味百態！

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