本篇來說說品牌形象系統里的配色問題。

品牌設計公司（VI/BI）的配色其實很簡單，色彩也是品牌識別的輔助元素（品牌符號）之一，如：可口可樂紅，蒂芙尼藍，百事紅藍等

這些品牌都有自己的標準色，形象識別系統里的配色就圍繞這個標準色展開。而且還是一些基本的方法，如雙色配色，互補色配色方法等；

使用雙色配色，還是多色配色，大多都是以標志里的色彩為依據。

色彩層次原則：

形象系統中的標準色不會有過多的明度飽和度的變化，所以搭配起來，只要把握住黑白灰的層次關系即可。

色彩的層次可以簡單的從明度角度來把握，只要保證三個基本層次，黑、白、灰、就可以保證搭配的視覺需要。一個例子就明白了：

上面這個形象里的色彩黑白灰層次很明確。品牌設計公司標準色——藍色（也就是標志里的藍色），替換了黑白灰層次里的“灰層次”。  當然你可以用標準色替換任何一個層次。

這是常用的配色方式，當你的標志是單色時，這種配色最方便。

按這個黑白灰層次的思路，我將常見形象系統配色大致分了5種：

1：純色 （黑白灰）

2：偏色（黑白灰）

3：雙色（黑白灰）

4：多色（黑白灰）

5：底紋材質 （黑白灰）

第一種：純色 （黑白灰）

就是標志多是一種顏色，并且標準色替換的大都是灰層次的。如果標志也是黑色的，那么就是純粹的黑白灰，如下圖

如果標志是其他色相，例如金色

以上這些例子，出了標準色有色相變化之外，其他兩個層都是黑白的，沒有色相偏向，所以，我歸納成了純色黑白灰。

注：這里有個問題要說明下：

*層次不要局限在形象應用物品本身，要考慮整體的視覺層次。在展示形象時，要把背景一起考慮。

如下圖，這個卡片本身看上去只有最亮的白——金色，和卡片上最暗的黑——黑色。那么我們要展示它就要考慮背景，背景應該是在哪個層次？

顯然這里的灰色背景是灰色層次，和卡片本身的黑白組合成黑白灰關系，滿足了視覺層次。如下圖說明：

當然，你也可以將使用更亮的白色，這樣背景就成了白層次，金就是灰層次。（只是這里灰色背景更適合這個品牌的氣質，并不是白色背景不行，只要滿足了三個層次，都不會太丑）也就是說，這里的黑白灰，并不局限在VI應用本身，我們要的是在整個圖片的視覺效果中，滿足視覺層次。如果應用本身層次較少，就要把背景考慮進去。

* 黑白灰層次說的大關系，并不是說只有三種色彩，或只有一層層次關系。

如果層次多于三種，我們的視覺會自動歸類到大的三層次里。如上圖示意。

下面這張圖，如果你按我標注的紅色字去理解黑白灰，是一種層次，按白字理解黑白灰，又是一種層次，其實人們觀察時往往是先抓住大的層次關系。先抓大關系，這是我們人眼識別的習慣。

綜合以上三張圖來看，它們都是一個品牌的VI展示，但你會發現，其中標準色——黃色，在每張圖里的層次角色都不同，有的是灰層，有的是黑層。但是三張圖展示出來的品牌印象都是統一的。

明白這點，在做VI展示圖時，就知道如何選擇背景了。按照層次需要來定就對了。

第二種：偏色（黑白灰）

品牌設計公司我這里使用偏色是針對上面的純色黑白來說的。也就是黑白灰都偏向一種色相了，看圖：

著其實就是同色系或鄰近色配色，從標準色引出黑白層次，當然在形象配色里比較純粹些。

第三種：雙色（黑白灰）

你可以看成是依據標準色進行的對比或互補色配色。這種配色往往是因為標志本身就有包含兩種顏色。

如圖所示，這也分為兩種情況：

1）黑白灰層里，有一個層次被分為兩個色彩。如下面的例子：

紅藍色都是一個灰層的，加上標志背景的黑層，和紙袋的白層，正好就是三層次關系。

這里面黃色很亮，和紅色在明度上差了一個級別，但是有黑底，和白色，我們還是可以把他們看成是中間灰層。

2）兩個層次使用兩個對立的色彩。如下圖的例子

標志本身就是藍綠兩色。這里的藍色作為黑層，綠色作為灰層，因為即使是同樣明度的藍和綠色，由于藍色是冷色內收后退，綠色里有黃色，屬于暖色，外放前景，所以還是有層次之分的。

藍色是黑層，粉色是白層，文字形成的灰面，就是灰層，包括作為點綴色的綠色蜻蜓和紫色荷花也都可以納入灰層。

仔細數數有四種顏色，藍色有深淺兩種，加上紅色和米黃色，深藍色是黑層，米黃是白層，中間的由紅和藍，組合成的灰面。

第四種：多色（黑白灰）

當標色是多色時，五彩繽紛的色彩，往往是作為一種層次，并且，在形象系統里，不同色相是代表多個部分。

第五種：底紋材質 （黑白灰）

如果你看了我們前面的《品牌輔助形的提煉方式5》圖案底紋與肌理底紋，就明白下面這種分類了。

這里是說用圖案底紋，或者肌理材質底紋作為一個色彩層次的情況。

例如下面的例子

米黃色作為白層使用，黑色條紋與米黃色底形成的圖案就是灰層。

還有下面的肌理材質底紋，也是作為一個色彩層次使用。

總結，品牌設計公司形象識別因為多以品牌標志里的標準色為配色依據，并不復雜，只是海報配色的基礎版，品牌色彩肯定不能隨便改動，把握三個大層次的原則，可以幫助你很快的把握形象的視覺美感。

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