奶茶，果茶，抹茶這類的一些飲品，相信很多人都喜歡喝。但是來自馬來西亞的茶飲不知道你們有木有喝過？但小草有幸喝過一次，那還要從咱們接觸的一個案子說起，這位客戶來自馬來西亞，是一位從小生活在馬來西亞的華人，父母是臺灣省的。因此從小就特別喜歡中國文化，并且喜歡我們國家的茶飲，所以想在馬來西亞開創茶飲品牌，取名為“喜堂”。

因為客戶曾經在網上看過喜草的案例，覺著很不錯，所以來到喜草想要做個全案。因為客戶喜歡北極熊和中國文化，所以要加入到“喜堂”品牌內。除此之外，沒有別的東西參考了。嗯.....？沒事，喜草有求必應，于是喜草從客戶需求到顧客的需要再到品牌色調和設計等多個方面來打造“喜堂”品牌。以下是喜草從多面來闡釋“喜堂”品牌的設計過程！

一..品牌基調

首先客戶喜歡中國文化和北極熊，所以喜草選擇白色為主色，中國紅為配色，因為品牌名字“喜堂”，讓喜草聯想到了中國古時的拜堂成親，因此以中國喜事文化，茶文化為基調，用這些特有的中國元素為格調做為品牌定位，再結合來自北極熊的動物形象進行擬人化，塑造一個與我們同次元的卡通形象增強情感交流，讓品牌更具有傳播力和話題性，并且更易被年輕人喜愛。

二..品牌文化定位

現在的茶飲品很多，主流奶茶品牌大都來自臺灣，原料為抹茶，奶茶等；主流品牌都強調原料正宗地位，手工制作；品牌名稱都類同；人均消費在15-60區間不等（城市地區不同，因市場確定）；產品同質化嚴重，形象模仿嚴重，裝修風格類同等這樣的問題存在很多，因此要想在如此多的品牌中脫穎而出，就要找到自己的特點，找到自己的品牌定位。

現如今的人生活方式多種多樣，能坐下來喝一杯茶，閑聊幾句也是一種放松心情的方式，在喧囂的城市能有一家這樣的茶飲店也是別有一番風味，針對這種情況，我們也是把主要的消費人群定在23-35歲左右，這些人群是社會的頂梁柱，內心有時候會焦躁，需要深呼吸，放輕身體，喝點甜品，會很有滿足感。在休息喝東西的時候，我們都需要看點書，看點雜志，或者看些視頻。喜草從這方面著手，在“喜堂”的店內加入中國的刊物，介紹中國的文化，讓馬來西亞的本地人了解中國，讓華人，華裔和華僑多了解中國文化。中國文化歷史悠久，而喜事文化作為中國文化中的一員，理應被人所熟知。長此以往，喜歡中國文化的人群會把“喜堂”當做一個特殊的地點，或休息，或學習，或感受。沒有接觸過“喜堂”的人因好奇心也會來此進行觀摩，客流量多了以后，就會存在心智顧客甚至是購買者。讓消費者體驗“歡聚一堂，聚在喜堂”的喜慶！

總結：馬來西亞茶飲店+中國喜事文化=喜堂品牌文化

三..品牌形象

品牌形象意味著品牌影響力，因為顧客喜歡北極熊，所以喜草以北極熊為原型，把其擬人化，作為主要品牌形象，另外的中國元素燈籠，牡丹花，半古風裝修風格等作為品牌形象二梯隊。

主題形象：人物定位——北極熊

：情感紐帶——牡丹花，喜堂

氣氛搭配：環境元素——中式屏風，紅紗，燈樓，蠟燭，抱枕，紅雙喜等

：裝修材質——環保木，不銹鋼材質，玻璃

產品形象：產品特點——首推爆款【三國大珍珠奶茶】（匯集中國，馬拉西亞，日本三國特點而成）

喜草在用這些元素為“喜堂”打造超級品牌IP，相比于其他品牌在將純手工，原產地，原料等為特點作為優勢，“喜堂”更具有時代代表性。“喜堂”的品牌目標是：通過環境，文化，差異化表現突出品牌；利用認為IP形象與顧客建立情感連接；提高生活樂趣，改善單調生活，增加文化素養，讓生活變得喜一點！

最下面為“喜堂”創建的品牌形象“喜糖熊”圖片。

四..品牌logo

喜堂的文化理念是要傳承中國喜事文化的精髓，提出“用最好的原材料，做最符合市場的奶茶，塑造最生動的休閑環境”為發展理念，將中式喜事，中式茶文化等具有代表性的中國文化融會貫通，向世界展示一個高端時尚的中國茶飲品牌形象。在喜草設計“喜堂”logo的時候也將中國文化融入進去，logo內部是由“喜堂”二字變形而來，合成像一個“喜”，分開就是“堂”，非常具有代表性。logo兩個“堂”的圖案也像兩個古代結婚拜堂時的情景，上方像是兩個新人的古代頭飾，帶有古風氣息。整個logo形像好似一個印章蓋出后的狀態，具有現代感，寓意婚禮后的證明！喜上加喜，福上加福。

五..品牌空間設計

現代很多茶飲店都是快消費的，顧客買完飲品就走了，快節奏的生活讓人們失去了很多趣味。于是喜草試著想讓生活慢下來，為”喜堂“品牌進行空間設計，空間內所需風格要用中國古風元素，這不僅會增強品牌形象的影響力，還會讓人們對中國文化有更深的見解。良好的視覺效果更能帶給顧客絕妙的消費體驗，舒適的環境也會讓顧客對店面戀戀不舍，一張舒服的椅子，一個輕松的聊天環境，加上一杯或口感清醇，或絲絲潤滑，或冰涼解渴的飲品，還能有誰不喜歡？

一個好的品牌設計絕非一朝一夕，“喜堂”品牌的打造不僅僅適用于現況，也能在未來有所建樹，從奠定品牌基調，品牌logo設計，品牌形象設計，品牌元素的運用，到品牌文化的定位等等，每一步的走向，喜草都是有用意的，都是在全力的打造一個超級IP品牌，包括品牌的VI設計，產品包裝設計，網站設計等一系列的品牌設計服務?？傊?，無論品牌怎樣設計，最后面向的都是顧客，一切都要圍繞顧客展開討論并實施。

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圖片來源于喜草設計 

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